Saat Para Artis Menjadi "Brand Ambassador"

emanfaatkan popularitas para artis untuk mempromosikan produk sebuah perusahaan memang bukan hal baru. Sejak lama, para artis telah menjadi brand ambassador berbagai produk. Siti Nurhaliza misalnya. Penyanyi asal Malaysia itu ternyata tidak bisa berlama-lama berbulan madu.

Baru saja menikah, dia sudah tampil dalam sebuah acara peluncuran produk Pantene di salah satu stasiun TV di Jakarta, Jumat (8/9) petang. Seusai acara, wanita yang baru saja dipersunting Dato' Khalid Muhamed Jiwa yang lebih dikenal dengan sebutan Datuk K pada 28 Agustus lalu itu, menggelar jumpa pers. Sayang dia enggan menjawab pertanyaan tentang pernikahannya tersebut.

Siti lebih banyak berbicara mengenai produk yang menjadikannya sebagai brand ambassador. "Saya tidak ingin berbicara hal-hal di luar dari pekerjaan saya. Ini adalah kali pertama saya menjadi bintang iklan," ujarnya kepada para wartawan.

Dalam jumpa pers itu, Pantene meluncurkan logo dengan filosofi baru Shirra. Itu adalah nama angin Afrika Utara yang berasal dari Gurun Sahara yang kering, dan sewaktu berembus menyeberangi Laut Mediterania, menjadi segar dan lembab. Sama seperti angin itu, produk perawatan rambut itu sebagaimana disebutkan oleh produsennya, memberikan kesegaran dan kemilau pada rambut dan membuatnya terurai lembut.

Junita Kartikasari, Manajer Humas P&G Home Products Indonesia yang mengeluarkan Pantene menambahkan, memilih Siti Nurhaliza sebagai brand ambassador produknya karena artis asal Malaysia itu mencerminkan wanita yang berkilau, yaitu wanita yang berusaha keras mengembangkan diri, kuat, anggun, dan tidak pernah melupakan akar budaya serta kodratnya sebagai wanita.

Sebagai brand ambassador, tugas pertama Siti Nurhaliza adalah menjadi host dalam kontes "Siti Nurhaliza Cari Bintang Pantene". Itu merupakan sebuah program reality show mencari bintang yang disiarkan melalui stasiun televisi, dan pemirsa televisi dapat memberi dukungan kepada calon bintang favoritnya dengan mengirimkan SMS melalui telepon genggam masing-masing.

Suami Istri

Kalau produk perawatan rambut tersebut memilih Siti Nurhaliza, perusahaan asal Inggris, Marks & Spencer memilih pasangan suami istri, Marcellius Siahaan dan Dewi Lestari, sebagai brand ambassador perusahaan tersebut. Pasangan penyanyi itu diumumkan sebagai brand ambassador dalam peluncuran program "Marks & Spencer Cuts Prices" yang diadakan di pusat perbelanjaan Senayan City, Jakarta Selatan, Jumat (8/9) petang.

Sama seperti Siti Nurhaliza yang merasa senang menjadi brand ambassador suatu produk, Dewi Lestari yang juga seorang novelis secara terbuka mengemukakan, "Saya dan suami saya merasa terhormat menjadi duta sebuah merek fashion dan gaya hidup terkemuka yang telah berusia lebih dari 100 tahun."

Tak heran bila Marcel dan Dewi juga ikut bersemangat dalam mempromosikan program potongan harga dari semua produk itu di semua gerainya di Indonesia. Potongan harga sebesar rata-rata 20 persen itu diberikan di 13 gerai di seluruh Indonesia selama setahun penuh. Bahkan untuk pemegang kartu kredit BII, diberi tambahan potongan harga 10 persen selama dua minggu sejak diluncurkan Jumat (8/9) petang.

Pemilihan pasangan suami istri tersebut menjadi brand ambassador perusahaan itu, tampaknya juga didasari bahwa sasaran penjualan produk-produk perusahaan tersebut adalah kepada kalangan profesional muda dan pencinta fashion. Baik Marcel maupun Dewi memang mengakui bahwa mereka termasuk pencinta fashion.[W-10/B-8]